உலகக் கோப்பை 2026: கால்பந்து உலகின் மிகப்பெரிய போட்டியில் பிராண்டுகள் கவனத்தைப் பெற்றுக்கொள்ள போராடுகின்றன

லெவீஸ் இந்த உலகக் கோப்பையில் மிகப்பெரிய பிராண்டாக இருக்காது என்று எதிர்பார்க்கப்பட்டது. ஹைன்ஸ் மற்றும் பீட்ஸும் அப்படி தான். உண்மையில், FIFA இவர்கள் குறைவாகக் காணப்படுவதை உறுதி செய்ய முயற்சிக்கிறது. இது தான் அனைவரும் அவர்களைக் குறித்து பேசுகிறார்கள். சான் பிரான்சிஸ்கோவில் உள்ள லெவீஸ் ஸ்டேடியம் வெளியே, புகழ்பெற்ற லெவீஸ் சின்னம் வெள்ளை கோதுக்கால் மூடப்பட்டுள்ளது. பத்திரிகையாளர் பெட்டியில், ஹைன்ஸ் சின்னங்கள் கொண்ட கேட்சப் பாட்டில்கள் மூடப்பட்டுள்ளன. கூடவே ஜெர்மனியின் ஜமல் முஸியாலா, போட்டிக்குப் பிறகு பீட்ஸின் சின்னத்தை மூடும் வகையில் புகைப்படம் எடுக்கப்பட்டுள்ளது. இவை அனைத்தும் FIFA இன் அதிகாரப்பூர்வ ஸ்பான்சர்கள் அல்ல, ஆனாலும் இவர்கள் உலகக் கோப்பையின் மிகப் பெரிய கதைகளில் ஒன்றில் மையமாக உள்ளனர் - அதிகாரப்பூர்வமாக இருப்பதற்கே பல மில்லியன்கள் செலுத்திய பிராண்டுகளை விட அதிக உரையாடல்களை உருவாக்குகின்றனர்.

இதை ஸ்ட்ரைசாந்த் எஃபெக்ட் என்று அழைக்கப்படுகிறது - பாடகர் மற்றும் நடிகை பார்பரா ஸ்ட்ரைசாந்தின் பெயரால் பெயரிடப்பட்டுள்ளது, இவர் தனது வீட்டின் புகைப்படங்களை இணையத்தில் இருந்து நீக்க முயன்ற போது, அவை மேலும் அதிகமாகக் காணப்பட்டன. நாம் ஏதாவது ஒன்றை மறைக்க முயற்சிக்கும்போது, அது அதிகமாகக் காணப்படும் என்பதைக் காட்டுகிறது, தற்போதைய காலத்தில் FIFA இதை உணர்கிறது. கால்பந்து உலக governing body இதை துன்புறுத்தலால் செய்யவில்லை. இது பாதுகாப்பாக இருக்கிறது. அதிகாரப்பூர்வ ஸ்பான்சர்கள் உலகக் கோப்பையுடன் தொடர்பு கொள்ளப் போதுமான தொகையை செலுத்துகின்றனர். சில கூட்டுறவுகள் பத்து மில்லியன் பவுன்களுக்கு மேல் மதிப்பீடு செய்யப்படுகின்றன. அதில் ஒரு பகுதியாக, அதிகாரப்பூர்வ ஸ்பான்சர்களை மற்ற பிராண்டுகளிடமிருந்து பாதுகாக்கும் உரிமையை பெற்றுள்ளார்கள்.

FIFA ஒரு முறை அதிகமான பொருளாதார ஒழுங்குகளை கட்டமைத்தது. இது மைதானங்களை மறுபெயரிடும், வீரர்கள் அல்லது ரசிகர்கள் உள்ளே அணிந்து வரக் கூடாது என்பதைக் கட்டுப்படுத்துவது, மொழியைப் பாதுகாப்பதற்கேற்றது மற்றும் போட்டியின் எழுத்துப்பதிவைப் பாதுகாப்பதற்கேற்றது. ஆனால் ரசிகர்களின் கவனம் மாறுபடும், மற்றும் பிராண்டுகள் உரையாடலுக்கு ஒரு பக்கம் கதவைத் தேடும். இதை ambush marketing என்று அழைக்கிறார்கள் - FIFA அதை 1994 முதல் எதிர்க்கிறது.

2006 இல், நெதர்லாந்து ரசிகர்கள் ஒரு உலகக் கோப்பை மைதானத்தில் நுழையும்போது தங்கள் கல்லெழுத்துகளை அகற்றச் சொல்லப்பட்டது. இது எதற்காகவோ இல்லை - அவர்கள் புடவையில் புடவை உள்ளதால் - புடவையின் லோகோ புடவையை இல்லை என்றால், அதிகாரப்பூர்வ உலகக் கோப்பை ஸ்பான்சர் என்று அழைக்கப்படும்.

2010 இல், தென்னாபிரிக்க விமான சேவையகம் குலுலா, நான் 'நீங்கள் தெரிந்தது' என்ற பெயரில் தன்னை அதிகாரப்பூர்வக் கேரியர் என்று குறிப்பிடும் பிரச்சாரத்தை நிறுத்த வேண்டும் என்று கூறப்பட்டது. இந்த நீக்கம் பிரச்சாரத்திற்கேற்படுத்தப்படுவதற்கான அளவுக்கு அதிகமாக உள்ளதாக இருந்தது.

2014 இல், சோனி அதிகாரப்பூர்வ FIFA ஸ்பான்சராக இருந்தது மற்றும் பீட்ஸை ஒவ்வொரு உலகக் கோப்பை மைதானத்திற்கும் மற்றும் ஊடகவியலுக்கான நிகழ்வுகளிலிருந்து தடை செய்யப்பட்டது. சோனி ஒவ்வொரு வீரனுக்கும் ஒரு இலவச கேட்கும் அணிகலன்களை அனுப்பியது, ஆனால் முன்னணி வீரர்கள் பயணக் கப்பலிலும், பயிற்சியிலும், வழித்தடத்திலும், அனைத்து இடங்களிலும் பீட்ஸை அணிந்து கொண்டனர்... FIFA கட்டுப்பாடுகளை உருவாக்க முடியாத இடங்களில்.

பீட்ஸ்கள் ஒரு ஐந்து நிமிட விளம்பரத்தை வெளியிட்டது, மற்றும் சோனி தனித்துவத்தை செலுத்தியது, ஆனால் பீட்ஸின் அனைவரும் கேட்கும் போது கவனம் பெற்றனர்.

FIFA யின் நடைமுறை - அது பாதுகாக்க விரும்பும் ஸ்பான்சர்களுக்கும், அது வெளியேற்ற விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கும் அல்ல - கதையாக மாறியது. இந்த கதைகளில் மிகவும் சுவாரசியமானது கட்டுப்பாட்டல்ல, இது அடுத்தது என்ன ஆகும் என்பது. ஹைன்ஸ் ஒரு மூடப்பட்ட பாட்டிலைக் கொண்டு ஒரு வர்த்தகத்திற்கான புதிய தயாரிப்பாக மாறுகிறது. பீட்ஸ் முஸியாலாவின் புகைப்படத்தை மூடப்பட்ட லோகோவுடன் வெளியிட்டது, "எச்சரிக்கை: இது ஒரு பி" என்று எழுதப்பட்டது. இது யாரும் அறியாமல் இருந்த புதிய கேட்கும் மாடலுக்கான ஒரு முன்னறிவிப்பு ஆக இருந்தது.

FIFA உண்மையில் பீட்ஸுக்கு ஒரு தயாரிப்பு அறிமுகமாக்கியது. லெவீஸ் எந்த செயலை மேற்கொள்ளவில்லை. இது வெறும் FIFA தனது சின்னத்தை மூட அனுமதித்துவிட்டது மற்றும் அனைவரையும் அதற்குப் புறப்படுத்தியது. ஒரு தனித்த சமூக பதிவேட்டு, ஆயிரக்கணக்கான தொடர்புகளை உருவாக்கியது. மூடப்பட்ட சின்னத்தின் ஒரு டிக்டொக் ஒன்பது மில்லியன் பார்வைகளை பெற்றது. லெவீஸ் லண்டன், பாரிஸ், மிலான், பெர்லின், ஹாங்காங், பிரேசில் மற்றும் மெக்ஸிகோவில் இந்த மூடப்பட்ட சின்னத்தை வெளியிட்டது. இதில் மூடுபடுத்தல் விளம்பரம் ஆகி விட்டது.

FIFA யின் நடைமுறை வெறும் விளம்பரம் உருவாக்குவதற்கேற்படுத்துவதில்லை. இது பிராண்டுகளை அதிகரிக்கவும் உருவாக்குவதற்கேற்படுத்துகிறது.

ambush marketing என்பது ஸ்பான்சர்ஷிப் க்கு மேலானது என்பதைக் கூறுவது எளிதாக இருக்கும். ஆனால் இது முக்கியமான வேறுபாட்டை தவிர்க்கின்றது. லெவீஸ், பீட்ஸ் மற்றும் ஹைன்ஸ் கவனத்தைப் பெற்றுள்ளன. அதிகாரப்பூர்வ ஸ்பான்சர்கள் வேறு விளையாட்டில் விளையாடுகிறார்கள். அவர்கள் உரிமைகள், அணுகுமுறை, செயல்பாடுகள், விருந்தோம்பல் வாய்ப்புகள் மற்றும் உலகின் மிகப்பெரிய விளையாட்டுப் போட்டியுடன் அதிகாரப்பூர்வமாக தொடர்புடையவை. அந்த நன்மைகள் மறுபடியும் உருவாக்க முடியாது. எனவே, ஸ்பான்சர்ஷிப் மற்றும் ambush marketing உண்மையில் ஒரே விஷயத்திற்கு போட்டியிடவில்லை. ஒன்று நிகழ்வைப் பெற்று வருகிறதா, மற்றொன்று உரையாடலுக்கு இணைவதற்காக முயற்சிக்கிறது. ambush marketing போட்டியில் வெற்றி பெறலாம்; ஸ்பான்சர்ஷிப் அதன் பிறகு நினைவில் வெற்றி பெறலாம். தற்போது உலகின் கவனத்தைப் பெற்றவர்கள் யாரென்று தெளிவாகத் தெரிகிறது. அதை எப்போது வைத்திருக்கின்றது என்பது ஒரு கேள்வி, கோப்பை எடுக்கப்பட்ட பிறகு மற்றும் மூடுபடுத்தலில் இருந்து வெளியே வந்த பிறகு.